Французький нападник мадридського "Реала" Кіліан Мбаппе навряд чи міг уявити, що коротка розмова про меми обернеться міжнародним скандалом. Відео з футболістом, яке поширилося в мережі наприкінці жовтня, спричинило хвилю обурення в Китаї. Уже за кілька днів від Мбаппе відмовилися китайські рекламодавці, державне телебачення припинило показ матчів іспанського чемпіонату, а сам гравець, керівництво Ла Ліги та "Реал" почали публічно вибачатися перед китайською аудиторією.Іронія ситуації в тому, що Мбаппе не виступав із політичною заявою, не закликав до протестів і не критикував китайську владу. Він пожартував про інтернет-мем, у якому його обличчя наклали на зображення Мао Цзедуна – засновника Китайської Народної Республіки та багаторічного керівника комуністичного Китаю. Однак у країні, де ставлення до історичних постатей тісно пов'язане з державною ідеологією, навіть побіжна згадка про Мао контексті диктатора, може мати серйозні наслідки. Більше про цей скандал розповість Еспресо. Що сказав Мбаппе і чому старе відео спричинило скандалВідеофрагмент, який опублікували в мережі наприкінці жовтня, походить із розмови Мбаппе з французьким проєктом The Bridge (згодом відео видалили). За повідомленнями медіа, запис зробили ще навесні, однак широку увагу він привернув лише тепер.Футболіста запитали про інтернет-мем, який найбільше його розсмішив. Мбаппе згадав зображення, на якому його обличчя наклали на постать чоловіка, якого він описав приблизно так: "Якийсь хлопець – здається, китайський диктатор". Тобто футболіст не назвав Мао на ім'я. Зв'язок із китайським лідером випливає з самого зображення та контексту його слів. Бо на відео показали монтаж із Мао Цзедуном. Мбаппе розповів, що використовує цей мем у спілкуванні з друзями під час онлайн-ігор.Після поширення новини про це на китайських платформах розгорілася компанія блокування Мбапее. Зокрема, на платформі Weibo заклики про припинення співпраці з Мбаппе потрапили до найпопулярніших тем. Користувачі закликали вилучити його з реклами, палили футболки з ним. Дехто навіть вимагв занести футболіста до чорного списку.Щоб зрозуміти, чому така фраза спричинила настільки масштабну реакцію, потрібно знати історію самого мему.Протягом кількох років уболівальники жартували про нібито надмірний вплив Мбаппе на рішення його футбольних клубів. Коли нападник продовжив контракт із французьким "Парі Сен-Жермен" у 2022 році, навколо нього виникли дискусії про те, чи не отримав він занадто багато влади всередині команди. Згодом футболіста почали зображати в образах авторитарних правителів. Після переходу до мадридського "Реала" у 2024 році ця історія не зникла. Наприклад, під час чемпіонату світу з футболу 2026 року партнер Мбаппе по збірній Франції Усман Дембеле жартома називав його Мобуту – на честь Мобуту Сесе Секо, колишнього диктатора Заїру.Сам Мбаппе ставиться до цього двозначно. Наприклад, в інтерв'ю французькому виданню L'Équipe у вересні 2026 року він визнав, що в частині мемів є гумор, але наголосив на іншому боці проблеми. За його словами, порівняння з історичними діячами, які вбивали людей і принесли мільйонам страждання, може свідчити про недостатнє розуміння історії та людських трагедій. Чому в Китаї Мао – не просто історична постатьфото: соцмережіМао Цзедун очолював комуністичний рух, який переміг у громадянській війні, та проголосив створення Китайської Народної Республіки 1949 року. Він залишався головним політичним лідером країни до своєї смерті в 1976 році.Його правління пов'язане з масштабними політичними кампаніями, катастрофічними економічними експериментами та репресіями. Зокрема, політика "Великого стрибка" наприкінці 1950-х років спричинила голод, унаслідок якого загинули десятки мільйонів людей. Під час Культурної революції 1966–1976 років від переслідувань постраждали мільйони китайців.Водночас офіційна китайська історична доктрина не відмовилася від постаті Мао. Його вважають засновником сучасної держави, а його образ залишається одним із центральних символів комуністичної партії та китайської державності. У цьому полягає принципова суперечність. Для багатьох істориків та й світу загалом Мао – відповідальний за страшні людські трагедії саме як авторитарний керівник. Але для офіційного Пекіна він водночас є символом революції, національного об'єднання та заснування сучасного Китаю. Тому будь-яка публічна насмішка над його образом може сприйматися не лише як оцінка конкретного політика, а й як образа національної історії. До речі, у 2018 році Китай навіть ухвалив законодавство, яке передбачає відповідальність за образу та наклеп щодо героїв і мучеників.Розірвані контракти та проблеми для Ла ЛігиОдними з перших наслідки скандалу відчули китайські рекламодавці футболіста. Зокрема, виробник напоїв Dongpeng Beverage оголосив про негайне припинення співпраці з Мбаппе. Компанія заявила, що категорично виступає проти поведінки, яка ображає національні почуття, та дотримується політики нульової толерантності до таких випадків.Невдовзі про припинення партнерства повідомила молочна компанія Mengniu – один із найбільших виробників молочної продукції в Китаї. Вона також наголосила, що не приймає слів або дій, які ображають почуття китайського народу. До них приєдналася і компанія Shanghai Milkground Food Tech, відома своїми сирними продуктами. За даними французької газети Le Monde, дві угоди з китайськими компаніями могли коштувати близько 50 млн юанів, або приблизно 6,7 млн євро. Інші медіа оцінювали загальну вартість щонайменше трьох утрачених рекламних партнерств приблизно у 7 млн євро.Зрозуміло, що для Мбаппе це не означає фінансової катастрофи. Він залишається одним із найвідоміших футболістів світу, а його комерційна діяльність не обмежується Китаєм. Однак проблема значно ширша за втрату кількох контрактів. Китайське державне телебачення призупинило трансляції матчів та подій іспанської Ла Ліги, пов'язаних із футболістом, а також прибрало рекламу з його зображенням. А це створює ризики для всієї іспанської футбольної індустрії, а не тільки Мбаппе чи його клубу.Китай – один із найбільших закордонних ринків для іспанського футболу. Ліга роками інвестувала у розвиток аудиторії в Азії, адаптувала час проведення матчів до потреб азійських уболівальників і укладала угоди з місцевими мовниками. 3 серпня 2026 року Ла Ліга оголосила про угоду з цифровою платформою Migu, дочірньою структурою China Mobile, яка передбачає трансляцію всіх 380 матчів чемпіонату за сезон у материковому Китаї протягом чотирьох сезонів – до завершення сезону 2029/2030. Це сотні мільйонів доларів. Поки що немає підтвердження, що цей контракт розірвано. Проте сам факт блокування телевізійного показу створює серйозну проблему, бо він може зменшити охоплення аудиторії, знизити привабливість іспанського футболу для рекламодавців і вплинути на майбутні переговори щодо прав на трансляцію.Президент Ла Ліги Хав'єр Тебас вже спробував зупинити ескалацію. Спочатку він особисто вибачився перед китайською аудиторією, а згодом повідомив про зустріч із послом Китаю в Іспанії, під час якої сторони обговорювали шляхи подолання конфлікту. У заяві Ла Ліги наголосили, що слова Мбаппе були висловлені від його особистого імені й не відображають позиції організації. Тебас також підкреслив, що не можна дозволити висловлюванню однієї людини зіпсувати відносини, які вибудовувалися роками, та завдати шкоди більш ніж 20 клубам іспанських професійних змагань. Ліга навіть оголосила, що працюватиме над протоколом культурної обізнаності та комунікації спільно з клубами й футболістами. А 28 жовтня вибачення опублікував і сам мадридський "Реал", якийвисловив жаль через дискомфорт, який могли спричинити слова його гравця, та наголосив на повазі до Китаю, його історії, культури й громадян.Ця реакція показова сама собою. Зазвичай клуби не поспішають брати на себе відповідальність за кожен особистий жарт футболістів. Але коли на кону доступ до великого комерційного ринку, особиста репутація гравця стає справою всієї організації.Від вибачення до політикиКіліан Мбаппе, фото: GettyImagesМбаппе відреагував на скандал 27 жовтня. Він опублікував вибачення французькою, англійською та китайською мовами."Мій коментар був необдуманим, і тепер я розумію, що він зачепив багатьох людей у Китаї та китайських громадах у всьому світі",  – написав футболіст.Він пояснив, що реагував на зображення самого себе, і наголосив, що не мав наміру образити когось."Я глибоко поважаю китайський народ та його історію і щиро перепрошую", – додав Мбаппе.Однак вибачення не зупинило скандалу. До ситуації долучилося Міністерство закордонних справ Китаю. Речник відомства Го Цзякунь заявив, що слова й дії, які ображають почуття китайського народу, закономірно зустрічають колективне неприйняття з боку різних суспільних кіл.Наступного дня, 28 жовтня, речник повідомив, що китайська сторона серйозно поставилася до вибачення футболіста. Це було обережним сигналом, однак не означало, що конфлікт вичерпано.Ще показовішою стала реакція державного телебачення CCTV. За повідомленнями китайських державних медіа, мовник заявив, що готовий вислухати пояснення Мбаппе, але ще важливішими будуть його подальші дії. CCTV також закликало Ла Лігу, "Реал" і самого футболіста засвоїти урок, "щиро вибачитися та виправити помилки". На цьому етапі історія перестала бути просто суперечкою між знаменитістю та користувачами соцмереж. До неї долучилися державні структури, великі корпорації та організації, які контролюють доступ міжнародного спорту до китайської аудиторії.Що кажуть спортивні та економічні експертиАналітики звертають увагу на те, що ця історія – не просто черговий приклад невдалого висловлювання знаменитості. Вона демонструє, наскільки швидко політичні та комерційні інтереси можуть зійтися в одній точці.Ян Цян, досвідчений китайський спортивний коментатор, в інтерв'ю AFP назвав інцидент дуже шкідливим для репутації Ла Ліги та "Реала" в Китаї. За його словами, у добу мобільного інтернету скандали швидко поширюються, а емоції загострюються. Вибачення краще, ніж його відсутність, але саме по собі воно не гарантує завершення конфлікту.Це особливо важливо для Мбаппе, бо навіть якщо китайські компанії не повернуться до попередніх домовленостей, футболіст може продовжити успішну кар'єру на інших ринках. Однак для "Реала" та Ла Ліги проблема складніша, оскільки вони залежать від довгострокових відносин із мовниками, рекламодавцями та мільйонами вболівальників.Адам Чжан, засновник пекінської консалтингової компанії Key-Solution Sports Consulting, наголосив, що швидке й щире вибачення – лише перший крок до відновлення відносин. Водночас він зазначив, що подальші рішення залежатимуть від того, як китайська сторона оцінюватиме реакцію футболіста, клубу та ліги. Від цього може залежати й тривалість обмежень на трансляції.Інший погляд запропонував Марк Дреєр, спортивний аналітик і автор книжки Sporting Superpower про спортивні амбіції Китаю. В інтерв'ю Reuters він звернув увагу на механізм, який супроводжує подібні скандали – спершу обурення в інтернеті, реакція державних медіа та швидке дистанціювання компаній. Дреєр вважає, що в таких ситуаціях може виникати своєрідна штучно розкручена хвиля обурення. Водночас він застерігає, що спортивні організації не можуть ігнорувати ризики, пов'язані з китайським ринком. На його думку, клуби й ліги навряд чи можуть відкрито встановлювати заборону на політичні висловлювання своїх гравців, однак за лаштунками спортсменам, безумовно, можуть радити бути обережними та враховувати культурний контекст.Чому цей скандал нагадує історію з НБА та ГонконгомНапевно, найближчий аналог ситуації з Мбаппе – конфлікт Національної баскетбольної асоціації США та Китаю 2019 року.Тоді генеральний менеджер клубу "Г'юстон Рокетс" Деріл Морі опублікував допис на підтримку протестувальників у Гонконгу, які виступали проти посилення контролю Пекіна. Реакція Китаю була масштабною. Китайські партнери призупинили співпрацю з НБА, а державне телебачення на тривалий час припинило трансляції матчів ліги. Скандал спричинив суперечку про межі свободи слова, економічний тиск і готовність міжнародних організацій поступатися принципами заради доступу до великого ринку.Комісар НБА Адам Сільвер пізніше заявляв, що конфлікт коштував лізі сотень мільйонів доларів. За даними AFP, трансляції НБА на китайському державному телебаченні не показували понад рік, а передсезонні матчі повернулися до Китаю лише через кілька років.Однак варто сказати, що між двома випадками є принципова різниця. Бо Морі прямо висловив політичну позицію щодо протестів у Гонконгу. А Мбаппе не намагався втручатися в китайську політику. Він говорив про мем, який висміював його самого, і, судячи з контексту, сприймав ситуацію як жарт. Тобто ситуація з Мбапе – це про гумор, який отримав політичне забарвлення, яке цілком ймовірно було штучно роздуте самою комуністичною владою Китаю, яка контролює медіа та соцмережі. Нагадаємо, нападник мюнхенської "Баварії" та капітан збірної Англії Гаррі Кейн став володарем "Золотого м’яча" 2026 року – однієї з найпрестижніших індивідуальних нагород у світовому футболі. Другим у списку став Кіліан Мбаппе.