بررسی‌ها نشان می‌دهد از میان ۱۰ شخصیت محبوب کودکان ایرانی، ۹ کاراکتر وارداتی هستند و تنها یک انیمیشن بومی توانسته به این فهرست نفوذ کند. اما چرا سایر پروژه‌ها نتوانستند حیات طولانی‌تری داشته باشند و بازی را به غول‌هایی مثل دیزنی واگذار کردند؟ نویسنده کتاب «بازارسازی فرهنگی» به تشریح ریشه‌های این ناکامی، تبعات عدم رعایت کپی‌رایت کاراکترهای خارجی در ایران و راهکارهای نجات اقتصاد فرهنگ پرداخته است.