Wykorzystanie dziecka w reklamie pożyczki dla przedsiębiorców przez Erste Bank Polska wywołało dyskusję w branży marketingowej. Wojtek Kardyś ocenił, że dziecko staje się w takiej komunikacji "narzędziem perswazji" i kwestionuje etyczność tego zabiegu. Część ekspertów podziela jego zastrzeżenia, inni widzą w kreacji przede wszystkim metaforę marzeń, początku i przedsiębiorczości. – W finale spotu nie opowiadamy o dziecku, lecz o naturze przedsiębiorcy – odpowiada Rafał Jakubowski, szef marketingu Erste Bank Polska.