Eu tinha acabado de chegar a Fátima e atravessava a esplanada do Santuário rumo à Capelinha das Aparições quando li o comunicado e parei no meio do caminho, com a garrafa de água a meio da boca. O Travel Food & Drinks estreia na terça, 27 de outubro, às 22h35, o programa Pra Onde Ir Agora, apresentado pelo comunicador de viagens Everton Silva. As reprises vão ao ar às quintas, às 14h. Eu vim a Fátima de carro, pá. O Everton vem de avião, de navio e de onde mais tiver destino bom.
A mecânica é simples e bem amarrada. O programa percorre destinos pelo Brasil e pelo mundo com dicas, experiências e curiosidades, para o público sair do sofá já sabendo qual vai ser a próxima viagem. É conteúdo de serviço com cara de entretenimento, o tipo de formato que prende quem assiste e abre porta para destino, hotel, restaurante e marca do setor aparecerem com propósito. Quem ganha é o canal, que reforça a vocação de viagem, gastronomia e drinks, e quem ganha também é o telespectador, que leva roteiro pronto para casa.
O protagonista, que eu já batizo de Passaporte Ambulante, tem mais de 50 países visitados, é formado em Marketing e transformou paixão por viajar em carreira de criação de conteúdo. O trabalho rendeu a ele o reconhecimento como um dos Melhores Micro Influenciadores Digitais do Brasil na categoria Viagem e Turismo. Ou seja, chega à TV com estrada, método e público que confia na indicação dele.
Por trás do canal está a Box Brazil Media Group, que eu chamo carinhosamente de Indie do Controle Remoto. O grupo se apresenta como o maior independente brasileiro de TV por assinatura e streaming, presente em 98% do mercado de TV paga do país, com mais de 42 milhões de pessoas alcançadas por dia e 17 canais lineares: seis na TV por assinatura, um na aberta e dez em streaming e OTT. Um portfólio desse tamanho precisa de rosto, e o Travel Food & Drinks acaba de ganhar um.
A minha leitura de mercado: o movimento creator vira apresentador é a jogada mais inteligente da comunicação de agora. O influenciador traz linguagem de rede social, intimidade com a câmera e comunidade engajada. A TV entrega grade, recorrência e o selo de credibilidade que todo criador sonha em pendurar no currículo. Juntar as duas coisas é casamento com contrato pré-nupcial muito bem escrito.
Para quem lê, o recado é direto. Se você produz conteúdo de nicho, olhe com carinho para esse caminho, porque especialização abre porta grande. Se você tem marca, hotel ou destino turístico, anote a data: é vitrine nova no ar, com público que já está procurando para onde ir.
Everton Silva estreia como apresentador do Pra Onde Ir Agora no Travel Food & Drinks em 27 de outubro.Veredito: jogada genial, elegante e com cheiro de sucesso. Em Fátima todo mundo chega pedindo uma graça. O Travel Food & Drinks não precisou pedir, foi lá e contratou um guia que já conhece o caminho. Dia 27, às 22h35, eu assisto daqui de Portugal com o passaporte do lado.