Reklamodawcy skarżą się, że sztuczna inteligencja Mety samodzielnie modyfikuje ich reklamy na Facebooku i Instagramie, m.in. dodając grafiki, tłumacząc teksty i zmieniając materiały kreatywne. Część firm wycofuje reklamy, nad którymi straciła kontrolę. Kontrowersje budzą również nowe warunki korzystania z narzędzi reklamowych Mety, przenoszące odpowiedzialność za efekty działania AI na reklamodawców.