Jeszcze pod koniec 2025 roku Plush odbierał kolejne nagrody za komunikację opartą na TikToku, twórcach internetowych i nowym Misiu funkcjonującym jak influencer. W czerwcu 2026 roku należąca do Polkomtela marka zmieniła jednak kierunek. Wróciła do animowanego bohatera, telewizji i klasycznego spotu, przy którego produkcji szeroko wykorzystano sztuczną inteligencję. Nowe materiały wywołały krytyczne komentarze części odbiorców.